您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
摘要:海棠花一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
幾天前,溪繁花我的朋友圈被《殺死今日頭條》刷屏了,溪繁花這沒什麽好奇怪的,曆史總在重演——BAT聯合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉,反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長,頗有當年紅軍反圍剿的態勢。人海戰術,似錦隻要能騙過機器,似錦或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周傑倫和林俊傑同台獻唱《算什麽男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。
年花好筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。對於平台來說,海棠花海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。編輯翻完牌子,溪繁花接單的人則在最短時間內出稿,交稿。此前這幾家平台都有補貼,似錦對這類內容質量不高、似錦版權存疑、不能正常接廣告商業化的自媒體來說,“騙取平台補助”和“猜測算法規則獲取高額流量廣告分成”是主要變現途徑。可惜的是,年花好做號者對於內容的摸索,也就到此為止。
即便是做了PR,海棠花也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。有些人一天工作強度高達十幾個小時,溪繁花每天能產出幾十篇水稿,一些做得比較早的號、加上權重比較高,已經能穩定每天1~2千元的收入。90後的異想世界2017年經濟仍麵臨下行壓力,似錦但文化娛樂消費仍然樂觀。
2016年上半年,年花好唐人影視成為崛起於新三板的一匹黑馬,年花好營業收入為3.66億元,占據了新三板影視公司營收榜的第一名,並以1.27億元淨利潤榮膺2016年上半年新三板影視公司的盈利王。而音樂和文學黏性高,海棠花消費次數多,停留時間長,是用來沉澱用戶成本最低的一種形態,可以作為重要的補充。而從估值的角度來看,溪繁花新掛牌的影視公司中最高的,要數和力辰光。其中包括唐人影視、似錦和力辰光等一大批優質公司,細分行業則涵蓋影視劇、綜藝、電視欄目、院線、動漫、後期製作等諸多領域。
2015年,他們最終挑中了已經上演了一年的《夏洛特煩惱》進行電影改編,最終大獲成功。可以說,《火星情報局》打破了內容與廣告的界限,讓觀眾無法真正分清哪是廣告,哪是內容。
這也說明,網劇的頂級資源開始逐漸集中,《老九門》爆紅就有賴於明星演員、頂級製作、熱門話題三個層麵的有效整合。陳未衾工作室打造的網絡電影《男狐聊齋》從策劃初期開始,無論是宣發還是內容創作層麵,新片場都給予了很大的支持。對於文娛市場來說,付費視頻用戶的高速增長將催生一批新型的內容公司。2015年底,開心麻花掛牌新三板,目前正在謀求創業板上市。
世界在融合,隨著經濟消費結構的轉型升級,用戶的數字娛樂需求延伸至生活服務的方方麵麵,新的商機在肆意生長,大文娛成為連接人與消費品、人與企業的新入口。除此之外,2016年IP網劇的口碑之作多集中在一些相對小眾的題材,例如《餘罪》《法醫秦明》,而《如果蝸牛有愛情》《最好的我們》《畫江湖之不良人》則分別打動了不同的群體。於是諸如《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《古惑鎮激鬥少年》《極品租客俏房東》等網絡大電影橫空出世,並取得了頗高的播放量和票房收益。2015年全國私人影院由200家發展到了2 500家,2016年更是超過6000家。
以近年來火熱的網絡綜藝節目為例,優酷在“頭部內容”獲取上,目標明確,思路清晰。有時候,風口來得太早未必是一件好事。
當農夫山泉把自己變成一家設計公司,拿到國際設計金獎,又花大價錢拍攝廣告時,味全果汁則換了包裝,任由消費者惡搞,卻把每個月的銷售額增長都穩定在20%以上。該報告預測,未來三年,中國視頻付費用戶的年複合增長率將超過40%,而電影票房的年複合增長率隻有5%至10%。
但在電視劇領域,擁有優秀操盤手的小IP則更容易成功。所謂“性價比”就是對電視劇或影片的劇本、陣容、預期收益進行衡比,項目選擇標準不僅僅是考量製作、演員團隊陣容、資本背景等。為此,一些網大製作公司就專門製作上述題材,並在片名上精心設計。2015年初,私人影吧還處在缺版權、沒執照的境地,而在2016年末,就有在線視頻網站、院線等入局。開心麻花認為從自己的話劇IP中改編電影是最為穩妥的一種方式,畢竟這是已經在演出中驗證過的內容素材。“消費者開心就好”成為了企業最有效的衡量標準,“不正經”成為最立竿見影的鏈接手段。
在剛剛過去的春節檔,宣傳最賣力的電影無疑是王寶強的《大鬧天竺》—春節前後其主創團隊完成了60天近50個城市的宣傳路演,其中很大部分是三四五線城市。報告預計2017年視頻付費用戶將突破1億人,到2020年視頻用戶付費市場規模將達到500~600億元。
行業資源越來越集中,這必然會給中國電影行業帶來深刻的變化。比如第一季的讚助商清揚品牌廣告。
作為院線電影院的“補充者”,近幾年來,私人影院越來越頻繁地出現在人們視野之中,並迅速在電影市場占據一席之地,成為“香餑餑”。B站“90後”用戶占比90%以上,目標受眾本應偏中老年觀眾的《大秦帝國之崛起》類曆史正劇,為何會在B站受到歡迎?B站首席運營官李旎表示,B站可以邊看邊交流的特殊氛圍也是很多用戶鍾愛的,同時B站特有的“鬼畜”文化,能夠讓原本正經的內容在“反差萌”的修飾下,達到病毒式傳播的效果。
總的來說,優酷對網綜的“頭部內容”布局,版權綜藝、合製綜藝和自製綜藝各占三分之一,以此形成超級網綜閉環。不隻是影視,綜藝、直播、音樂、網絡文學等在三四五線城市都有著海量級消費群體。整合之後形成的大院線議價能力更強,能夠獲得更多的上遊資源,同時,大公司也能帶來更為嚴格、高效的經營策略,在市場寒冬時候削減成本,順利渡過。倘若中國院線有著足夠的力量,便可以嚐試針對不同地區,提供差異化的內容。
並購就是資源再分配2016年2月,萬達先後收購大連奧納影城和廣東厚品、赤峰北鬥星;5月,阿裏影業投資大地影業,持股4.76%;8月,阿裏投資杭州星際,持股80%;9月,完美世界收購今典院線;10月,中影收購大連華臣70%股份;12月,博納影業完成A輪融資,宣布融資主要用於影院建設……過去一年,院線並購大潮開始顯現。行業的下一波增長將主要依托於內容質量與製作水平的提升。
但隻要祭出“飛花令”這個大殺器,就能把觀眾留在沙發上—隻要與目標消費者互動起來,一起愉快玩耍,就是值得點讚的娛樂化。那麽,新引擎在哪裏?答案也許不是電影票房,而是視頻付費用戶根據易凱資本發布的《中國娛樂產業2016-2017年度報告》統計,2016年中國視頻網站的付費用戶接近6000萬,對比2015年公布的同期數據,愛奇藝、騰訊、優土、樂視四大視頻網站在一年內會員數量實現了3至4倍的增長。
據AdMaster數據顯示,觀看過《火星情報局》第二季第一期的用戶對“一葉子麵膜”的認知度為觀看前的2.2倍。其大數據價值主要體現在三個方麵:1.在內容製作環節,找到符合市場品味的IP;2.在影片宣發環節,有效觸達用戶;3.在放映環節,指導影片場次安排,反映熱銷指數。
現在樂視影業地網團隊覆蓋了全國一半以上的影院,占了全國75%的票房市場,包括學區電影院、社區電影院、高檔辦公區電影院等。去年,暴風影音開在三裏屯SOHO的BFC私人影院旗艦店正式投入運營,愛奇藝入股的“一起看微影院”也在全國遍地開花。進入2017年,院線與在線票務平台會進入新的一輪整合期。人人都是大娛樂家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中感歎:“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸,毫無怨言,甚至無聲無息,其結果是我們成了一個娛樂至死的物種”。
資源集中也讓分線發行成為可能。電視台的爆款IP引入後,除了跟播以外,還將以定製方式,從用戶洞察出發對內容進行二次深耕,通過神剪輯、加搞笑花字、加二次元效果等,產生一個不同於電視台播出,但更符合他們口味的網絡版節目。
對於大文娛市場而言,影院終端和宣發渠道的規模化下沉,隻是連接三四五線城市龐大用戶群體的一個手段,而內容的“量身定製”則是為了徹底抓住這個龐大的群體。IP改編、內容變現、影遊聯動、院線並購、用戶價值……資本推波助瀾之下,中國文娛產業正在經曆一場前所未有的淘金狂歡。
摒棄單一吆喝、植入等模式,在全民娛樂的趨勢下,失去娛樂性的商業模式注定被淘汰。這些曆史正劇的受眾人群原本比較有限。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 廣州體育學院原黨委書記徐宗祥接受紀律審查和監察調查元旦假期預計進出上海兩大國際機場的旅客總數為23.4萬人次。 | 23~26 ° |
2 | 長江中遊城市群省會長沙洽談合作海關總署公告:允許進口符合要求的芬蘭禽肉 | 23~25 ° |
3 | 盂蘭盆節假期臨近,請您乘坐火車出行時注意人身安全,避免攜帶違禁物品。問題整改金額超9570億元,2022年我國審計整改成效更加顯著 | 23~25 ° |
4 | 北京汽車女排沉著冷靜,為八強第二輪做好了充足的準備。地鐵設有“保溫通道”,讓上班族出行保暖 | 23~25 ° |
5 | 中國金融體係總體運行穩定(瑞金金融)最好將設置更改為“僅報告點”,而不是放棄報告點。 | 23~25 ° |
6 | 廣東工藝美術作品展來港為什麽我們要跨越周期?胡柏山:持續通過技術創新解決問題,用自己的方式創造社會價值 | 23~25 ° |
7 | 新疆喀喇昆侖山深處太陽能管理村並網發電睡前瘋狂地刷手機是否會讓你更有可能出現睡眠問題? | 20~25 ° |
8 | 預計明天下午和晚上,北京交通擁堵將更加嚴重。我們建議您在非高峰時段出行。《國有資產與企業社會責任藍皮書(2023年)》在京發布 | 20~25 ° |
9 | 國家發改委:在前海工作的香港居民將享受與在香港工作的香港居民同等的稅收負擔交流深入務實,同胞之間的距離越來越近 | 17~25 ° |
10 | 為抗震救災盡一份力【主題教育進行中】福建省三明市:探索建立閉環整改機製 | 12~25 ° |
1 | 2023年上海合作組織雪地自行車賽在哈爾濱開幕,來自8個國家的約1000名運動員參賽人民網評論:以咬緊牙關的精神貫徹落實黨中央“三農”工作決策部署 | -24~-12 ° |
2 | 2023年的香港:“愛國者治港”全麵實施,進入善治新階段。貴州錦屏文件:“東方契約精神”紮根民間500年 | -24~-9 ° |
3 | 北京、天津、河北、山西、內蒙古等地的不動產登記將“跨省統一辦理”。廣東銀行保險業頻頻公布實戰招聘計劃,大灣區金融建設進入新階段。 | -23~-12 ° |
4 | 國防部:中越兩軍各領域合作成果豐碩。西藏旺康金絲猴國家級自然保護區森林防火檢查 | -23~-8 ° |
5 | 22個國家專業買家齊聚江西贛州服裝博覽會尋找商機預計明天下午和晚上,北京交通擁堵將更加嚴重。我們建議您在非高峰時段出行。 | -20~-8 ° |
6 | 國家發改委公布支持粵港澳大灣區建設“六大樞紐”三年行動計劃今年第三次存款“降息”有四層深意。 | -20~-8 ° |
7 | 人民網評論:強調“網絡感”,強化正能量以鄉村科技教育助力鄉村振興亞馬遜中國推進ESG戰略本土化 | -20~-5 ° |
8 | 我國大部分地區氣溫逐漸升高,黃淮、華北等地已形成霧氣。2023國際困境與探索 | -19~-10 ° |
9 | 日本核監管機構解除柏崎刈羽核電站運營禁令提高融合意識,堅持棋局思想(大家討論) | -18~-12 ° |
10 | 周三,中國A股反彈,上證指數收複2900點。杭州口岸高峰旅客量大幅增長六國受益免簽政策 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國當局:全麵推進智能化多點觸發傳染病監測預警係統建設中國兒童音樂劇《故宮貓神》首演將陪伴孩子們度過元旦、春節 | 7优 |
2 | 假期期間進出香港的人數為4,082,000人次。中國青年在線時評:中國正能量,從“一”到“億”的力量 | 7优 |
3 | 國際學生通過短視頻介紹中國城市:多視角文化交流與碰撞《北京市火災事故調查處理規定》公告 | 7优 |
4 | (追雪看新疆)“熱門工程”奎屯河引水工程將提高防洪能力50年一次東方歌舞音樂劇《媽祖》東京首演 | 7优 |
5 | 上海交通大學高進薑展:科技創新時代,需要多元化的科技金融“專家”京雄高速公路已全麵開通,從北京開車到雄安僅需不到一個小時。 | 7优 |
6 | 北京副中心三大文化建築將於周三下午開放重慶一果渣坑發生一起疑似中毒事件,造成三人死亡、三人受傷。 | 7优 |
7 | 天然氣綠色發展專家趙金洲表示: “至少20年內,天然氣開發帶來的機遇將多於挑戰。”中國的新年,屬於世界的新年(望海樓) | 7优 |
8 | 強化作戰力量,提供國際安全產品《海峽兩岸食品》雜誌首發研討會在京舉行。 | 7优 |
9 | “大型毛紡企業”被立案調查疑涉13.3億元“離奇失蹤”案東莞打造大灣區一流營商環境,實現一小時設立香港公司“零跑” | 7优 |
10 | 在火上燒香、親手試香……古人對燒香到底有多講究?牢記使命,朝著蔚藍守護者的和平前進 | 7优 |
1 | 突然!紅海發生爆炸無人機和導彈也出現新算法將物理問題轉化為量子語言 | 381严重 |
2 | 大規模金融模式“落地開花”前景廣闊中國研究人員開發出可注射溶凝納米機器人 | 324严重 |
3 | 香港11月進出口雙雙錄得22個月來最大增幅“一帶一路”建設共建國家促進人權保障 | 273重度 |
4 | 江西甘浦雲直播活動“風雷”舉辦專家共商弘揚“風雷”文化北汽男籃憑借約裏奧特的發揮客場擊敗四川隊取得首場勝利,但攻防不一致。 | 270重度 |
5 | 丁俊暉帶領中國斯諾克重見光明漢代繞過長江的主渡槽出口處的主隧道已開挖1000多米。 | 269重度 |
6 | 工業企業利潤加速複蘇(銳財經)中共中央紀律檢查委員會公布《關於2024年元旦、春節端正行為減輕紀律的通知》 | 257重度 |
7 | 國防部:中美兩軍視頻通話取得積極建設性成果出版《什麽是重慶》一書,全景介紹重慶“山水之城、人文之城”之美。 | 256重度 |
8 | 成為《失蹤的孤兒》靈感來源的郭剛堂兒子被拐事件今日將宣判。網購快遞帶抽獎二維碼? “釣魚廣告”即使再小也應該處理。 | 229重度 |
9 | 任何事情都無法改變合法的歐洲超級聯賽胎死腹中的事實。老滑冰場煥發新活力,北京什刹海冰場、文化創意店試營業 | 229重度 |
10 | 假期臨近,大興機場將麵臨小規模出行高峰深圳地鐵8號線二期建設直通梅沙、梅沙 | 226重度 |
友情链接: